2014瓷砖市场探析 抛光砖强势逆袭

  2014以来,各大陶企的2014年发展战略部署也已明晰。据了解,在产品战略方面,2014年除了全抛釉等表现抢眼之外,大部分在抛光砖领域表现强势企业,仍将坚持以抛光砖为发展战略重心,并相继加大了抛光砖的研发生产力度。

  近期,在接受访时,鹰牌集团总裁林伟、特地陶瓷董事长冯红健等表现出了对抛光砖创新突破的巨大热情和期望,他们强调要让抛光砖回归。而在去年,意大利知名品牌ABK出口销售总监Davide,于博洛尼亚展会中发现“大规格抛光砖明显会成为趋势”。

  近几年来,先后出现的仿古砖、全抛釉以及微晶石热潮,让众多企业逐渐忽视了对抛光砖材料、生产工艺和深度应用的开发。不过,自抛光砖在国内诞生至今,这款产品每年还占据重要市场份额,参与经营生产的卖场和企业超过半数,在厂商的产品结构中和对年度业绩的作用也是举足轻重。

  2014年,东鹏、诺贝尔、新明珠、新中源、宏宇、欧神诺、汇亚、特地、鹰牌、金舵、兴辉等企业,仍将坚持以高品质抛光砖作为发展战略重点和工程杀手型产品,并与其它品类互为补充,齐头并进。在国内抛光砖领域,这些企业均享有了一定线年,鹰牌始终坚持通过意大利博洛尼亚展会,让全球市场见识中国的抛光产品以及建陶行业。而按照欧神诺惯例,每年都会有1-2个抛光类系列新品面世,下半年亦将推出颠覆性的产品。曾经以龙珠玉和明珠玉掀起业内风潮的新明珠,今年销售规划中抛光砖占有60%以上的份量。

  1月份,法恩莎亦明确提出要将战略重点向抛光砖转移;路易摩登抛光砖正式上市。此外,据媒体全国产区生产线节后点火情况调查数据显示,八成以上是以生产抛光砖和瓷片为主。

  事实上,在2012年,企业对抛光砖的关注已有所提升。据企业官网和权威媒体报道粗略统计,博华、金朝阳、加西亚、冠军、澳翔、宏陶以及江西的新高峰、瑞雪、恒辉、中瑞、金环、瑞明、华硕等企业,都相继推出了抛光砖的换代升级新品;宏宇集团的“陶瓷砖减薄技术研究及薄型微粉抛光砖产品开发”项目,顺利通过了广东省经济和信息化委员会新技术新产品鉴定;由福建客商黄昌标耗资8亿元的6条3D喷墨抛光砖生产线在山城正式签约投建;安徽正冠首条日产量达2万平方米的抛光砖生产线亦开始点火运作

  华鹏营销副总经理杨勇认为,“业内**后死掉的必定是抛光砖”。众多企业相继加大抛光砖研发力度,缘于他们对眼前以及长期市场的判断,虽然产品利润不断地受到压缩,但是对比其它品类,抛光砖的生产门槛和风险**低。

  中国经济经过了三十多年的高速发展,但是绝大多数人的收入并未能跟上各类物价的增长速度。国家的调控政策,充分抑制了投资性置业,让他们成为了楼市的消费主体。此外,国内高端消费群体比例较低,也直接限制了全抛釉、微晶石等“高贵产品”的销售。相比其他瓷砖品类,有着表面坚硬耐磨、光亮度高、花色丰富多样、适合室内外大面积铺贴、后期加工方便、产品配套要求不高等诸多优势的抛光砖,因其亲民的价格反而更受青睐。据业内人士分析,这也是该产品能够在中国市场风行20多年、并且历久常青的主要原因。

  目前,抛光砖在国内市场已经非常成熟,除了追求个性的高端市场和以土坯房为主的农村地区,绝大部分家居和公共、商务场所都广泛地使用了抛光砖,大部分经销群体亦都将其作为首选产品。然而,各地方的销售习惯有所不同。据新明珠第二营销总经理黎汝让分析,在华东、东北地区,1m、1.2m的大规格抛光砖应用较多;而在南方,800cm和600cm的规格产品比较采欢迎。此外,厂家产品体系完善、产品适销对路以及经销商的经营能力和水平,对企业市场开拓亦有很大关系。

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